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01. Défi

En 2020, de nombreux Canadiens ont dû s’adapter à de nouvelles réalités sociales. Alors que la population a agi collectivement en faveur de la santé publique, les rencontres entre amis et les rassemblements ont été suspendus pour une période qui a semblé durer une éternité. Cela a donné lieu à un tout autre niveau d’expériences à domicile, notamment en ce qui a trait aux divers passe-temps et intérêts que de nombreuses personnes se sont découverts. En dépit des circonstances, 1664 souhaitait entrer en relation avec les consommateurs de manière significative. Toutefois, comment cela était-il possible dans un contexte pandémique où le paysage expérientiel se voyait complètement métamorphosé?

02. Solution

En leur offrant une expérience culinaire à domicile à la fois conviviale et exceptionnelle, 1664 a permis aux Canadiens de vivre des moments privilégiés. Un atelier gastronomique de calibre professionnel a été présenté par les chefs canadiens de renommée Martin Juneau et Matthew Stowe, afin d’apprendre aux participants comment préparer, cuisiner et servir des plats haut de gamme qui s’agencent parfaitement à la 1664.

03. Résultat

L’expérience menée par des chefs que proposait l’Atelier a largement surpassé nos attentes, avec un VCR totalisant 38 % (comparativement à notre indice de référence de 25 %). Ces chiffres indiquent l’efficacité avec laquelle nous avons réussi à capter l’attention des utilisateurs des médias sociaux. En somme, plus de 3 000 clics ont été répertoriés sur Facebook et Instagram.
Au sein de l’environnement Pinterest, nous avons connu un vif succès grâce à la création de superpositions publicitaires de recettes et de plats, conçues spécifiquement pour la plateforme. Trois de nos blocs d’annonces se sont démarqués au-delà de nos attentes, dont celui du hamburger au vieux gruyère, avec un VCR de 53,3 % (soit plus que le double de notre indice de référence de 23 %) et celui de la pissaladière, ayant obtenu un CTR de 0,14 % (comparativement à notre indice de référence de 0,03 %).

Initialement, notre but était de diffuser le contenu de l’Atelier au plus grand nombre de personnes possible et de rediriger les utilisateurs en ligne vers notre microsite personnalisé. Nos objectifs ont largement été surpassés puisque 65 % de notre public cible a été rejoint et que 4 000 utilisateurs ont visité notre site Web.

La campagne sociale a été conçue pour fournir aux consommateurs un contenu pertinent et des recettes originales. Ces recettes ont été personnellement créées par les chefs canadiens de renommée Martin Juneau et Matthew Stowe.

Martin Juneau et Matthew Stowe ont élaboré 12 recettes uniques, toujours en s’inspirant de la 1664. Certaines recettes étaient réalisées à partir de cette dernière, tandis que d’autres représentaient simplement un accord parfait avec son profil de goût. Quoi qu’il en soit, toutes les recettes ont été bien reçues auprès des participants; certains d’entre eux ont même publié leurs créations sur les réseaux sociaux.

La campagne s’est avérée être une réussite sur toute la ligne avec des centaines de consommateurs recréant les recettes et les publiant sur leurs comptes personnels de réseaux sociaux.