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01. Défi marketing

Pour lancer sa nouvelle innovation de vin en canette, Arterra a demandé à VIBRANT de créer une stratégie présentant à la fois Bodacious Wine et Naked Grape directement devant une cible féminine. Nous avons recherché des moments remarquables où les consommateurs chercheraient des alternatives à la bière. Quel meilleur endroit pour le faire que le Toronto Festival of Beer! Nous avons fait preuve d’audace en étant les premiers à présenter une marque de vin au festival de bière de Toronto. Avec plus de 400 bières différentes disponibles au festival, Bodacious et Naked Grape se sont démarqués en offrant une alternative à la bière et en recevant l’exclusivité dans la catégorie des vins!

02. Solution

VIBRANT a développé une approche à plusieurs volets afin de surprendre agréablement les participants au festival en leur présentant une alternative à l’envahissante offre de bière. Notre expérience comprenait un cube à deux étages, plusieurs jeux, deux salons, une terrasse VIP donnant sur la scène, une station de brumisation, la seule marque sur place avec de la verrerie de marque personnalisée, et une exclusivité dans la catégorie des vins au festival. L’expérience a perturbé le paysage du festival, avec un accueil incroyablement positif des consommateurs non seulement pour avoir proposé une option alternative à la bière, mais pour être parmi les premiers à offrir du vin en canette de Bodacious et Naked Grape et à pouvoir remettre un verre de vin à emporter.

03. Résultats

Pendant le festival de trois jours : plus de 30 000 impressions sur le site, plus de 12 000 échantillons de vin ont été distribués et le temps moyen d’engagement lors de l’activation était supérieur à 9 minutes. Les commentaires des consommateurs ont été incroyablement positifs! Les festivaliers ont remarqué à quel point l’activation se démarquait parmi les autres en plus d’apprécier le vin en alternative à la bière lors de l’événement, ce qui a finalement encouragé ces consommateurs à acheter le produit en magasin.

Notre expérience comprenait un cube à deux étages, plusieurs jeux, deux salons, une terrasse VIP donnant sur la scène et une station de brumisation.

Les participants de l’expérience ont une interaction
moyenne de 9 minutes avec la marque.