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01. Défi

Étant donné que les Canadiens avaient passé tout l’hiver en confinement en raison de la COVID-19, leur envie de sortir dehors et de profiter du beau temps estival avait atteint un sommet inégalé. Sachant cela, comment Coppertone pouvait-elle susciter l’intérêt des consommateurs en plein air, dans leurs espaces d’activités, en ciblant les occasions où l’utilisation d’un écran solaire était essentielle? Comment Coppertone pouvait-elle créer une expérience tout en respectant l’évolution de la pandémie et les restrictions associées?

02. Solutions

Coppertone a conçu le Gym au soleil, un espace sportif gratuit en plein air où les visiteurs pouvaient s’entraîner en profitant du soleil. En partenariat avec Énergie Cardio et des célébrités locales, les participants étaient invités à se rendre sur le microsite pour s’inscrire au cours de leur choix. Après leur séance de mise en forme, ils étaient guidés vers une boutique sur place où ils obtenaient des réductions spéciales sur les produits.

03. Résultat

Après trois semaines d’activation dans la région de Montréal, Gym au soleil a accueilli 583 participants qui ont suivi des cours virtuels et des séances de mise en forme gratuits. Notre équipe d’ambassadeurs de la marque a interagi avec plus de 2 300 visiteurs pendant le déroulement du programme. Chaque participant a passé environ 55 minutes en contact avec la marque. La campagne globale, incluant les relations publiques, les influenceurs et les médias, a obtenu plus de 92 000 000 impressions.

Les participants pouvaient profiter gratuitement d’une séance d’entraînement en plein air à la condition d’appliquer un écran solaire Coppertone Sport.

Nous avons comptabilisé plus de 5 500 visiteurs sur le site web convivial du programme.

Notre collaboration avec Étienne Boulay a engendré un engouement local et sur les médias sociaux au cours du week-end d’ouverture, avec 228 579 impressions.