Danone souhaite augmenter la notoriété
de la marque de yogourt Oikos auprès
d’une démographie ciblée. VIBRANT
a aussi le mandat de générer du
« Brand love » et de recruter de nouveaux
consommateurs parmi les Healthy
Indulgers et étendre la consommation
au-delà de la collation.
VIBRANT a créé le SnackMobile Oikos
afin d’offrir aux Canadiens la chance d’essayer les yogourts grecs Oikos lors de divers événements tenus aux quatre coins du pays. Oikos voulait renforcer la fidélité des consommateurs actuels et augmenter leur appréciation envers la marque. Le meilleur moyen ? Un camion-cantine offrant des produits Oikos gratuits en échange d’un sourire, tout en encourageant les consommateurs à partager leur appréciation par le biais d’une station égoportrait représentant une cuillère et un contenant Oikos géant.
Durant les trois années d’activation d’un bout à l’autre du pays (plus de 250 journées au total), la campagne a obtenu plus de 3,8 millions d’impressions. En tout, plus de 550 000 échanges mémorables ont eu lieu avec des consommateurs et plus de 480 000 échantillons de yogourt Oikos ont été distribués.
Nous avons participé à plusieurs événements sportifs, dont une commandite du très populaire Lolë White Tour.
Des rabais uniques sous forme de coupons à gratter ont été créés dans le cadre de la campagne, et nous en avons distribué plus de 27 000.
