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01. Défi marketing

Banque Nationale a mandaté VIBRANT afin de développer une activation lors de la première édition de la féérie de lumières Illumi : un parcours nocturne créé de milliers de structures lumineuses où huit mondes fantastiques se côtoient afin de créer une expérience inoubliable et rassembleuse pour le temps des fêtes. À titre de commanditaire officiel du premier week-end, Banque Nationale voulait s’assurer de créer un impact positif en bonifiant l’expérience des participants lors du parcours.

02. Solution

Sachant qu’une sortie en famille avec de jeunes enfants demande souvent beaucoup d’organisation et d’énergie, surtout lorsque les tout-petits doivent marcher près d’un kilomètre au milieu d’une foule pour se rendre au Père Noël, nous nous devions de trouver une solution brillante pour bonifier leur expérience. Nous avons imaginé l’Express BN, un train magique qui transportait les enfants directement au pôle Nord, leur évitant ainsi une longue marche parmi la foule. Confortablement installés à bord de l’Express BN, les petits et grands ont pu sillonner le parcours d’Illumi dans une ambiance des fêtes rehaussée ajoutant magie et bonne humeur à leur expérience.

03. Résultats

Plus de 41 000 visiteurs ont pu voir l’Express BN en action. 2 552 voyageurs sont montés à bord durant leur visite à Illumi. Les passagers ont passé une moyenne de 28 minutes avec notre expérience. Près de 60% d’entre eux ont déclaré qu’ils considéreraient devenir clients de la Banque Nationale à la fin du trajet. Comme le dit si bien l’adage, petit train va loin.

Nous avons créé un impact positif
sur la vie des gens en bonifiant leur expérience
sur le site d’Illumi grâce à L’Express BN.

Tous en gare pour un trajet féérique
de 1 km à bord de l’Express BN.