Pour une septième année consécutive, la Banque Nationale, commanditaire présentateur de la Coupe Rogers mandate VIBRANT afin de réinventer la stratégie d’engagement auprès des amateurs de tennis dans le cadre du prestigieux tournoi.
Création du concept original Le match parfait (« The Sweet Spot » pour l’édition torontoise du tournoi) : de multiples points de contact et d’expériences dans le but de réellement faire vivre l’accessibilité de la Banque au quotidien et, d’autre part, son implication dans le monde du tennis. Chacune des interactions et des jeux offerts communiquent les messages de simplicité et d’efficacité de la Banque.
La campagne a été un franc succès. Nous avons doublé l’objectif initial de leads qualifiés tout en augmentant le nombre d’interactions prévues. Nous avons atteint une moyenne de plus de 10 minutes par interaction par personne.
Le public a découvert les couleurs de la marque grâce à un environnement entièrement conçu pour l’occasion par notre équipe de création. Des animations visuelles ont aussi été développées à l’interne pour bien communiquer le message.
Deux jeux interactifs ont été créés pour maximiser l’engagement auprès du public. Ici, « Le lancer parfait » permettait de tester ses habilités et de remporter de nombreux prix.
Nous avons offert plus de 10 000 cocktails et mocktails lors de 5 à 7 hautement populaires.
Une œuvre collective évolutive a capté l’attention du public. Des centaines de participants ont pu y ajouter leur touche. C’est l’une des nombreuses tactiques qui ont permis la collecte des leads, ainsi que d’arrimer le tennis à l’expérience.
