01. Défi marketing

Pendopharm innove avec un nouveau traitement des hémorroïdes par voie orale. Le mandat de VIBRANT : briser le tabou et créer une campagne qui réussira à faire parler du produit tout en suscitant des essais du produit. Il faut donc développer une campagne innovante afin de faire connaître le nouveau produit tout en communiquant parfaitement son USP : le traitement des hémorroïdes peut maintenant se faire de n’importe où. VIBRANT doit aussi voir aux volets médias sociaux, contenu éditorial
et promotion en ligne.

02. Solution

Dans le développement de la campagne intégrée, un spectaculaire stunt marketing a été déployé afin de créer du contenu unique à partager sur les réseaux sociaux. En effet, le traitement des hémorroïdes a atteint de nouveaux sommets avec une marche record sur slackline dans le Vieux-Montréal.Une panoplie d’autres actifs ont été développés : production du microsite NoPrivacyNeeded.com, création de la page Facebook « La page que vous aimez détester », campagne de relations publiques : avant, pendant et après, production vidéo et photographie officielle et d’actifs créatifs, de même qu’une campagne de publipostage.

03. Résultats

Environ 5000 visites sur le microsite, dont 5 % ont téléchargé l’offre coupon. Une portée totale de plus de 570 000 sur les réseaux avec un engagement total de 8500 personnes. La campagne a aussi bénéficié d’un nombre exceptionnel d’impressions totales, soit 5,3 millions.

Des centaines de personnes se sont rendues dans le Vieux-Port de Montréal pour admirer l’exploit du renommé slackliner professionnel Ryan Robinson.

Tout le matériel de promotion a été conceptualisé et produit chez nous.