01. Défi marketing

Cet été, Subway lançait son initiative «Good to be back». VIBRANT et M5 Marketing Communication ont unis leur forces pour exécuter une campagne guérilla avec un camion de rue en Colombie-Britannique. L’objectif était d’offrir des échantillons afin d’encourager l’intention, tout en maintenant les mesures de sécurité en place en raison de la pandémie du COVID-19.

02. Solution

VIBRANT a créé un camion de rue Subway pour parcourir les rues de Vancouver. Armé d’une équipe d’ambassadeurs de marque, le camion amenait un aspect de surprise et de plaisir aux consommateurs. Des couvertures de style pique-nique étaient sur place pour profiter du repas gratuit en distanciation sociale, mais à la dernière minute, il y a eu des changements aux règlements.

03. Résultats

À peine une semaine avant le lancement, une nouvelle réglementation nous empêchait de faire de l’échantillonnage dans les parcs et les espaces publics comme ce n’était plus conforme à la loi sur les événements et les rassemblements. VIBRANT et M5 se sont rapidement adaptés pour distribuer les sandwichs Subway, tout en gérant les foules et en respecter le nouveau règlement.

Subway - Live Experience

Distribution de 100% de la quantité prévue de sandwichs, plus de 6 650 engagements, 103 365 impressions, 194% de téléchargements d’applications Subway de plus que prévu.

VIBRANT s’est adapté en passant d’un l’échantillonnage grand public à une approche de distribution directe et ciblée en contactant des emplacements privés, y compris des campings, des entreprises et des établissements de soins de santé en offrant une date et une heure spécifique pour la distribution de sandwich. Grâce à de la planification méticuleuse, cela a permis à VIBRANT de se conformer aux normes approuvées de la Vancouver Coastal Health Authority, tout en augmentant la notoriété de notre client et râvir de nouveaux publics.

Subway - Live Experience
Subway - Live Experience

Fondée en 1968 à Bridgeport, Connecticut, Subway est devenue la plus grande chaîne de restaurants à marque unique et le plus grand opérateur de restauration au monde. Avec la valeur fondamentale de toujours fournir un service exceptionnel avec des ingrédients de la plus haute qualité à des prix accessible et abordable, Subway a maintenant plus de 44 000 emplacements à travers le monde. En tant que premier choix pour les repas nutritifs rapides, Subway continue de croître en tant que plus grande chaîne de sandwichs sous-marins au monde.

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