défi MARKETING
Kim Crawford Wines a fait appel à VIBRANT en vue d’offrir aux festivaliers et aux festivalières de Coachella un espace unique pour se détendre et laisser leur trace au sein du festival.
Par l’entremise d’un partenariat avec Coachella, l’espace a été conçu pour accroître la notoriété de la marque Kim Crawford Wines en présentant quatre (4) variétés principales de vin. Ce partenariat a été conclu en vue de distribuer un nombre considérable d’échantillons, de renforcer l’affinité avec la marque et de promouvoir la campagne Amazingly You de Kim Crawford.
Solution
VIBRANT a imaginé l’expérience Wine Down Oasis, où les festivalières et les festivaliers étaient accueillis dans l’espace d’activation avec un « Hello, Gorgeous » (Salut, beauté). Ils étaient par la suite invités à profiter d’un moment de répit, lequel s’adressait personnellement à eux. Axée sur la sérénité et le repos, l’expérience comportait des séances photo et de l’aromathérapie afin que les visiteuses et les visiteurs repartent revitalisés, énergisés et prêts à célébrer.
L’espace était divisé en quatre (4) zones représentant les différentes variétés de produits, soit le prosecco, le sauvignon blanc, l’Illuminate, et enfin le rosé. Chaque zone proposait un caractère distinct, empreint de messages clés relatifs à la marque et d’éléments interactifs.
Résultats
L’activation a généré plus de 140 000 $ US de ventes au détail, plus de 8 000 engagements et des centaines de milliers d’impressions au cours des quatre (4) jours du festival.
Le moment de la vidéo numérique Dance in the Bubbles était inspiré du prosecco, et l’énergie qui s’en dégageait tirait son origine des arômes d’agrumes du sauvignon blanc. La séance photo numérique Glow in the Breeze relatait quant à elle la gamme Illuminate, caractérisée par les notes florales relaxantes du rosé français.
Cet espace a permis aux visiteuses et visiteurs de prendre une pause de l’énergie débordante du festival, de profiter d’un moment zen et de laisser une marque significative sur la murale vivante Amazingly You, célébrant la communauté Kim Crawford.
