Café éphémère Guinness

Défi Marketing

Dans le cadre du lancement de la bière au café Nitro Cold Brew, le tout nouveau produit de Guinness, Diageo Canada souhaitait soulever l’avant-gardisme de la marque, développer la notoriété du produit et stimuler l’intention d’achat. Le mandat de VIBRANT se résumait à créer une plateforme pour éduquer les consommateurs et consommatrices, à mettre en valeur l’histoire de la marque ainsi qu’à créer une activation unique au cœur du centre-ville de Toronto.

Solution

VIBRANT a ainsi imaginé et conçu un café éphémère axé sur la vie de quartier. Mis en place pour une durée d’un peu plus d’une semaine, cet espace comprenait plusieurs zones d’engagement allant de l’éducation à la marque à la connaissance des produits, en passant par des dégustations et la vente de marchandises exclusives provenant directement de la porte St. James, à Dublin.

Le café était facilement repérable puisque VIBRANT a demandé à un artiste local de peindre au pistolet une fresque de la marque Guinness. Celle-ci a été réalisée sur le côté du bâtiment et y a été affichée pour la durée de l’ouverture de l’établissement éphémère.

Une fois à l’intérieur, les convives ont été accueillis par l’arôme des grains de café torréfiés, la visibilité d’éléments clés aux couleurs de la marque Guinness et la transmission d’histoires d’innovation liées au produit lui-même, le tout dans un espace soigneusement conçu.