Défi marketing
1664 Blanc a fait appel à l’équipe de VIBRANT pour augmenter la notoriété et stimuler les essais de son produit pendant les vacances hivernales. Tandis que la pandémie de COVID continuait d’assombrir le paysage, comment 1664 pouvait-elle apporter la joie dont les Torontois confinés avaient tant besoin?
Solution
Tout au long du mois de décembre, les rues de Toronto débordent de gens faisant des courses pour les fêtes, à la recherche du cadeau parfait. Dans des zones clés du centre-ville, nous avons donc stationné un camion à l’effigie de la marque 1664 afin d’y tenir un atelier festif. Un genre d’atelier du père Noël agrémenté d’une touche parisienne sophistiquée! Les visiteurs ont eu la possibilité de créer gratuitement des bouteilles de 1664 personnalisées à offrir à leurs amis et à leurs proches.
En outre, le célèbre marché de Noël de Toronto est l’endroit incontournable pendant la période festive. Pour 1664, il s’agissait donc du cadre idéal pour répandre la joie des fêtes. À cette occasion, nous nous sommes associés au populaire restaurant français Cluny Bistro en vue d’offrir une expérience de dégustation tout à fait unique.
Résultats
Les activations des fêtes de 1664 ont connu un énorme succès! Cumulant plus de 100 000 impressions, le camion 1664 est devenu une attraction très prisée dans les rues de Toronto. Celle-ci a même été soulignée dans le Strategy Magazine.
10 080 bouteilles de 1664 Blanc ont été offertes à des Torontois heureux et plus de 60 % d’entre elles ont été personnalisées. Ces chiffres représentent 120 % de nos IPC d’origine.
Les objectifs prévus par Cluny ont également été dépassés. 3 636 échantillons de 1664 Blanc ont été distribués dans le cadre des festivités du Village hivernal dans le Distillery District, soit 136 % de notre cible initiale. Les consommateurs ont adoré le cadeau des fêtes 1664, soit une tuque bleue bien chaude à l’effigie de la marque. On a pu les voir sur la tête des gens d’un bout à l’autre du quartier tout au long du mois de décembre.
Nos installations étaient conçues pour remonter le moral des gens juste avant les festivités des fêtes qui approchaient à grands pas.
Les consommateurs ont été ravis de voir la réactions de leurs proches lorsqu’Ils leur ont offert leur bière préférée avec leur nom dessus.
