défi marketing
Marque mondialement reconnue, Baileys jouit d’une excellente notoriété sur le marché québécois. Malgré une importante reconnaissance auprès de son public, Baileys constatait une diminution de ses ventes. Souvent associée à une boisson consommée en fin de soirée, lors de la saison hivernale, Baileys désirait se positionner auprès d’une clientèle plus jeune en développant de nouvelles occasions de consommation avec la campagne DO YOU MIND IF I BAILEYS ?
Solution
À la suite de multiples recherches, nous avons découvert une opportunité stratégique porteuse et différenciatrice: positionner la recette de café glacé Baileys comme une alternative au mimosa lors des brunchs estivaux entre amies. Place au Baileys Brunch! Un brunch d’été complètement réinventé et conceptualisé par VIBRANT. Armées de leurs milliers d’abonnés et leurs téléphones, les influenceurs ont présenté aux jeunes Québécoises des smoothies Baileys aux amandes, des cafés glacés Baileys et des recettes déjeuner aux saveurs de Baileys dans un contexte estival, festif et décontracté.
Résultats
Notre campagne a permis de rejoindre près de 155 000 personnes, soit 35% de plus que notre objectif initial. De plus, l’ensemble des 64 publications ont généré un nombre record d’interactions, soit 12 626, ce qui correspond à un taux d’engagement exceptionnel de 15% sur les réseaux sociaux.
En inventant le Baileys brunch, nous avons introduit une nouvelle tendance dans l’univers du brunch, remplaçant le traditionnel mimosa par un délicieux café Baileys.
La campagne «Do you mind if I Baileys » a permis de rejoindre près de 155 000 personnes, soit 35% de plus que notre objectif initial.
