Défi marketing
Comment la marque BMW Canada pouvait-elle interpeller le public et créer des occasions d’affaires dans les circonstances entourant la COVID?
Solution
Créer un simulateur de conduite virtuel qui offre aux amateurs et amatrices de BMW et de Marvel la possibilité d’essayer une BMW M4 Cabriolet dans le confort de leur foyer.
Résultats
Au cours des 4 semaines d’activation, nous avons enregistré 3 706 réservations de jeu, 1 619 inscriptions uniques et un total combiné de 1 867 parties jouées au kiosque et en direct. En outre, plus de 13 500 impressions en personne ont été réalisées.
Les réseaux sociaux de BMW ont reçu 8 758 624 visites sur Facebook, Instagram et TikTok. La publicité par courriel a été envoyée à 92 396 personnes, avec un taux d’ouverture de 41 %.
Cette campagne novatrice est conçue pour offrir aux passionné(e)s de voitures de luxe l’expérience de conduite numérique ultime, et ce, dans le confort et la sécurité de leur foyer. À l’aide de leur appareil mobile ou de leur ordinateur, les participants et participantes peuvent conduire sur une piste virtuelle en temps réel, expérimentant ainsi les sensations fortes et les performances dynamiques qu’offre la M4.
Utilisant une technologie avancée et réactive ainsi qu’une ingénierie sonore professionnelle, l’expérience hybride comprend un affichage tête haute présentant l’accélération de la voiture de 0 à 60 en seulement 3,8 secondes, l’analyseur de dérive M4 et plus encore, permettant ainsi aux joueurs et aux joueuses de se frayer un chemin vers le sommet du classement.
