defi marketing
La pandémie COVID-19 a eu des effets négatifs majeurs sur l’industrie de la restauration et des bars en Ontario, avec des centaines de restaurants et bars fermant leurs portes indéfiniment. Carlsberg devait rassembler les Canadiens en toute sécurité pour aider à soutenir cette industrie, tout en faisant la promotion des ventes de produits Carlsberg.
Solution
VIBRANT a lancé le programme On sort ce soir. À partir d’une campagne médias sociaux qui ciblait les consommateurs, ces derniers étaient redirigés vers le microsite On sort ce soir. Le programme permettait aux consommateurs de partager une carte numérique à un ami pour se retrouver et déguster un amuse-gueule gratuit en restaurant, gracieuseté de Carlsberg.
Résultats
Le microsite On sort ce soir a accueilli 38 233 visiteurs, ce qui s’est traduit par un peu plus de 16 000 cartes numériques envoyées, sur une période de 10 semaines. Au total, la campagne a généré plus de 11 millions d’impressions et a atteint ses objectifs avec 104% au-dessus de ses KPI prévus.
L’objectif de VIBRANT était d’inciter les consommateurs des zones urbaines du Canada à soutenir les restaurants qu’ils fréquentaient avant la COVID-19. En donnant aux consommateurs la possibilité de se réunir en toute sécurité et de manière responsable, VIBRANT a donné aux comptes le trafic dont ils avaient besoin pour stimuler les ventes.
