Défi marketing

La période des fêtes est une occasion importante pour toutes les familles, mais surtout lorsqu’un enfant est malade. C’est aussi un moment où il est plus facile de demander aux gens de faire preuve de générosité. Malheureusement, des centaines d’enfants et leurs familles passent cette période à l’hôpital. L’Hôpital de Montréal pour enfants a donc voulu créer une collecte de fonds qui sort de l’ordinaire, sous le thème des étoiles. Cette activation a touché toute la population québécoise en raison de sa cause universelle (les enfants malades), mais aussi en raison de la simplicité du don et de son impact rapide. La volonté de donner est puissante, mais un sentiment encore plus puissant se produit lorsque vous pouvez voir votre don prendre vie sous vos yeux.

Solution

C’est ainsi que la campagne Les constellations des tannants a pris vie. Du 2 au 31 décembre dernier, les Québécois et Québécoises pouvaient choisir d’illuminer une étoile ou l’une des nombreuses constellations fantaisistes. Il leur était aussi possible d’envoyer un ours en peluche nommé Caramel à un enfant malade. Chaque don devenait une étoile illuminée numériquement.

L’impact collectif de la générosité des donateurs était visible chaque soir, alors que les constellations devenaient de plus en plus lumineuses sur le mur extérieur de l’hôpital. Il y avait quatre constellations au total : la Licorne de Léa, l’Ours de Noé, la Fusée d’Emilie et le Singe de Léo.

La campagne a été guidée par une stratégie multimédia comprenant Facebook, Instagram, Tik Tok, des influenceurs, des relations publiques, une publicité télévisée de 15 secondes et une activation sur place au Grand Marché de Noël de Montréal.