défi Marketing
Carlsberg, importateur officiel de la marque Kronenbourg 1664 au Canada, mandate VIBRANT afin de regagner les rues de Toronto et d’amener cette marque de bière à l’esprit des Torontois.
Solution
Gagner les rues de Toronto par l’entremise
d’une campagne 360. Le Projet 1664, c’est l’ouverture d’un « pôle créatif » sur l’avenue Ossington dans le quartier torontois de West Queen West. C’est un espace disponible et gratuit pour les artistes locaux, les créatifs et les entreprises locales. Kronenbourg fournit également de la bière gratuitement pour les événements. Par ailleurs, la campagne a été appuyée par un ambassadeur communautaire qui visite les clients potentiels, d’un guide personnalisé du quartier (The Great Taste Guide) visant à faire connaître les points d’intérêts et la participation d’influenceurs connus.
Résultats
30 événements ont été organisés par la communauté HUB, 1,5 million d’impressions gagnées des médias locaux. Plus de 5000 échantillons complets de bouteilles et 50 comptes locaux visités par un ambassadeur du Projet 1664. Une portée sociale organique de 265 000. De plus, 83 % des personnes en contact avec l’expérience se sont dites susceptibles d’acquérir une expérience post-événement HUB.
Nous avons développé le livret « The Great Taste Guide », une célébration des scènes de la mode, des arts et de la culture de WQW. En outre, le guide présentait la promotion des comptes locaux et des comptes clés de Kronenbourg comme moyen de renforcer les relations et d’ajouter plus de valeur de marque chez les clients.
Pour prolonger notre message auprès des « débutants et amateurs » pertinents, nous nous sommes associés à deux influenceurs du quartier, Josephine Cruz, DJ inspirée bien connue du milieu, et Ori Raynai, photographe local, dont le rôle principal était de sensibiliser la clientèle au programme de lancement.
