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La Ronde – Campagne de recrutement 2023

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Défi Marketing

 

Postpandémie, le parc d’attraction préféré des Québécois a lui aussi fait face à des défis de recrutement lors du retour à la vie normale et à l’offre abondante d’opportunités sur le marché du travail pour les étudiants et des conditions / salaires de plus en plus attrayants.

Objectif: recruter les jeunes (15-20 ans) nécessaires au bon fonctionnement du parc pour la saison estivale et automnale.

 

Solutions

 

La plateforme publicitaire de type « entrevues » consistait à capturer des employés dans leur environnement de travail, se faisant questionnés sur leur emploi à La Ronde. Ceci permettait d’aller chercher des réponses spontanées et naturelles. Chacune des 7 capsules, diffusées sur les réseaux sociaux, était ponctuée d’une nouvelle signature: Arrête de tourner en Ronde, postule à La Ronde.

Résultats

 

En mai 2023, 4 mois après le lancement de la campagne, La Ronde avait reçu un peu plus de 1000 candidatures (le double de l’objectif initial fixé pour cette campagne). La vidéo du Goliath a reçu plus d’1M de vues.

Pour bonifier la campagne web, La Ronde a tenu des portes ouvertes garantissant des équipes complètes prêtes à accueillir les amateurs de plaisir pour la saison estivale 2023!

La Ronde est un parc d’attractions située sur l’ile Ste-Hélène à Montréal (QC, Canada) construit en 1967 comme complexe de divertissement pour l’Expo Universelle mais aujourd’hui exploité par le groupe américain Six Flags. C’est le plus grand parc d’attractions du Québec et le 2ème au Canada. La Ronde opère sur une base saisonnière de mai à octobre.

«Plusieurs personnes s’identifiaient et commentaient les publications, en soulignant que le fait de travailler à La Ronde avait l’air amusant. Nous sommes convaincus que l’originalité et le dynamisme de la campagne de recrutement proposée par Vibrant ont grandement contribué à la réussite de notre objectif d’embauche de nos employés saisonniers.»  – Bryan Briceno – Chef de section – Marketing et événements à La Ronde

L’intégration de vrais employés de La Ronde dans la campagne a renforcé le sentiment d’appartenance et de fierté contribuant grandement au succès de celle-ci. « J’ai adoré l’expérience de la campagne.  Le montage reflétait le côté drôle et énergisant de travailler à La Ronde. » Gwendolyne Krasnicki, Ride Supervisor (employée présentée dans la campagne de recrutement)