Défi marketing
Lorsque Peroni a été choisie comme partenaire mondiale de l’écurie Aston Martin Aramco Cognizant Formula OneMC pour le Grand Prix du Canada à Montréal, l’équipe savait qu’elle devait en mettre plein la vue. Malgré ses origines européennes, Peroni était relativement peu connue au Canada. Naturellement, Peroni a confié la tâche à Vibrant qui devait sensibiliser les Canadiens et les Canadiennes à sa bière et créer de l’engouement pour PNA.
Solution
Pour donner la chance aux Canadiens et aux Canadiennes de goûter à la bière Peroni et de découvrir la marque, nous avons aménagé un espace éphémère sur deux étages, au centre-ville de Montréal, appelé « Le Paddock ». Nous avons misé sur une façade spectaculaire toute en bleu, la couleur phare de Peroni. Au rez-de-chaussée du « Paddock », on pouvait admirer la véritable voiture Formule 1MCAston Martin de 2021. Pour créer une immersion totale, nous avons combiné du contenu vidéo et audio mettant en valeur ses. Au deuxième étage, les invités étaient plongés dans une authentique expérience italienne. On pouvait y déguster une bière PNA 0,0 % gratuite et de succulentes bouchées italiennes. Par ailleurs, un créateur de cocktails professionnel était sur place pour préparer des boissons exclusivement à base de PNA. Si les passants curieux sont d’abord entrés dans l’espace pour admirer la voiture, beaucoup sont restés pour profiter de l’ambiance italienne décontractée du deuxième étage.
Résultats
L’événement éphémère a accueilli 4 000 visiteurs qui sont restés de 15 à 20 minutes en moyenne. Au total, 3 300 bouteilles de bière PNA sans alcool ont été servies et nos ambassadeurs de marque ont généré plus de 40 000 interactions avec les visiteurs. « Le Paddock » a attiré et séduit plus de 65 représentants des médias à l’occasion de la journée des médias.
Nous avons créé une expérience soulignant l’élégance et le flair de l’équipe derrière l’Aston Martin de formule 1MC et de la marque Peroni Nastro Azzurro. Cette expérience a rehaussé la présence de Peroni à Montréal.
En organisant l’événement éphémère au centre-ville de Montréal, nous avons pu accueillir non seulement
les amateurs du Grand Prix du Canada, mais aussi les visiteurs au centre-ville de Montréal.
Rien n’est plus intemporel que la bière, la bonne nourriture et le plaisir.
Surtout quand une voiture Aston Martin de formule 1MC est de la partie!
