défi Marketing
Pour la deuxième année consécutive, Peroni Nastro Azzurro (PNA) a confié à l’équipe de VIBRANT la tâche de mettre en lumière son partenariat avec Aston Martin Aramco Cognizant® Formula OneMC lors du Grand Prix du Canada, en créant un événement haut de gamme et digne d’intérêt au cœur de Montréal. Avec pour objectifs premiers une grande distribution d’échantillons et la sensibilisation à la marque, VIBRANT devait susciter l’engouement des Canadiens et Canadiennes pour la bière PNA 0.0 %.
Solutions
En s’appuyant sur les principales leçons tirées de l’événement de l’an dernier et en s’alignant sur les nouveaux objectifs du PNA, VIBRANT est passée à la vitesse supérieure. Cette fois-ci, notre équipe a créé dans un lieu plus vaste un espace éphémère spectaculaire et immersif inspiré des paddocks des Grands Prix du monde entier. Les personnes invitées ont pu vivre une expérience sensorielle extraordinaire autour d’une voiture Aston Martin Formula OneMC et découvrir la bière PNA 0.0% dans une ambiance festive et haut de gamme.
Résultats
L’événement a été un franc succès, occasionnant une file continue d’amatrices et d’amateurs de F1 désireux de découvrir LE PADDOCK. Avec une hausse de 367 % de la fréquentation par rapport à l’année précédente, plus de 20 000 personnes ont été accueillies dans l’espace. Au cours de ces quatre jours mémorables, 11 000 verres de Peroni Nastro Azzurro 0,0 % ont été dégustés, soit une augmentation de 277 % par rapport à 2022
Nous avons créé un espace éphémère spectaculaire et immersif dans un cadre inspiré des paddocks des Grands Prix du monde entier : une expérience sensorielle exceptionnelle de son et lumière autour d’une voiture Aston Martin Formula OneMC, ainsi qu’une salle où l’on pouvait écouter les échanges radio entre un pilote et son équipe de ravitaillement.
Dans le cadre de cette expérience festive et haut de gamme se trouvait un espace bar où l’on pouvait déguster une bière Peroni Nastro Azzurro 0.0 % et profiter des performances musicales de DJ locaux, d’une séance photo avec les combinaisons officielles de Fernando Alonso et de Lance Stroll, ainsi que d’autres divertissements de premier ordre.
