Défi marketing
La marque Proderm, offrant des produits dermaceutiques exclusivement distribués dans des établissements médico-esthétiques, souhaitait regagner la confiance du marché en repositionnant la marque et augmenter les parts de marchés de manière significative. Les produits étant généralement recommandés par les dermatologues et spécialistes, l’objectif principal du mandat de VIBRANT était de créer le playbook de la marque pour supporter l’équipe de vente à repositionner le produit sur le marché.
Solution
Redéfinition de la marque et de ses cibles stratégiques afin de rejoindre ses publics cibles. La solution était de se distancer de la compétition en créant une nouvelle identité de marque qui inspirait la confiance chez les consommateurs. La recherche et l’audit menés par VIBRANT ont démontré que la compétition ainsi que la catégorie des produits dermaceutiques était catégorisée selon une utilisation liée au traitement. Afin de séduire les professionnels et être plus accessible aux consommateurs VIBRANT a créé une nouvelle architecture de marque et d’organisation des produits qui se concentre sur les avantages fonctionnels tout en conservant une apparence clinique.
RÉsultATs
Un nouvel emballage minimaliste et élégant avec une hiérarchie de l’information épurée et facile à comprendre. Une nouvelle catégorisation des produits permettant une compréhension facile de la gamme. Un nouveau logo représentant les agents actifs sur la peau. Un résultat final qui inspire la confiance et la beauté auprès des consommateurs de la marque Proderm.
VIBRANT a été mandaté de développer les nouvelles lignes directrices stratégiques de la marque et le manuel de marketing. Les objectifs étaient de définir le repositionnement de la marque et actualiser l’identité visuelle de la marque.
