Défi
En octobre 2022, Wayne Gretzky Estates s’apprêtait à lancer deux (2) nouveaux produits haut de gamme sur le marché canadien. Avant de procéder à un lancement en magasin, il était toutefois nécessaire d’organiser une soirée prestigieuse en vue d’attirer l’attention des médias et de rassembler tous les partenaires détaillants. L’objectif principal était de promouvoir les deux produits en question, soit la vodka artisanale Ice Storm No. 99 et le whisky Double Oak.
VIBRANT a été mandatée afin de générer un engouement marqué autour des nouveaux produits, d’assurer la tenue de dégustations à grande échelle et enfin, d’orchestrer une célébration mémorable de la marque, rassemblant des personnalités mondaines et d’autres clients et clientes, le tout dans un délai très serré.
Solution
Prenant d’assaut l’Annex Hotel, un bâtiment historique du centre-ville de Toronto, VIBRANT a réussi à organiser en un rien de temps une soirée de lancement des plus remarquables, réunissant quelque 300 convives triés sur le volet. Pour débuter la soirée, un cours exhaustif de dégustation a été mené par le célèbre maître distillateur et assembleur Tim Wilson.
Une poignée de chefs de file de l’industrie ont eu le privilège d’acquérir des connaissances inestimables sur le processus complexe d’assemblage et de distillation. Ces membres triés sur le volet ont pu découvrir les différenciateurs clés de chaque produit, ainsi que les facteurs leur permettant de se classer dans le segment haut de gamme de leurs catégories respectives.
Results
Dans un premier temps, la soirée a permis de recueillir plus de 2,5 millions d’impressions relatives à la marque sur les réseaux sociaux grâce à la présence des médias, ainsi qu’à la portée des influenceuses et des influenceurs organiques et rémunérés. Wayne Gretzky, autrement surnommé « La Merveille », était de la fête pour célébrer le lancement, ce qui a également généré de nombreux entretiens secondaires avec les médias et la presse professionnelle.
À la suite de l’événement, une augmentation du soutien et de l’engagement a été enregistrée au sein du réseau de vente. Conséquemment, la vodka artisanale No. 99 Ice Storm se hisse maintenant au quatrième (4e) rang des produits les plus vendus après moins d’un an sur le marché. Les ventes ont largement dépassé les attentes.
Tout au long de la soirée, les convives ont eu droit à un véritable « traitement VIP », notamment grâce à la captivante entrée sur le tapis rouge, à la performance en direct du groupe primé Juno iLLScarlett, aux mets et aux boissons de calibre supérieur, ainsi qu’à une sélection de cinq cocktails méticuleusement élaborés mettant en valeur la qualité exceptionnelle de la vodka artisanale Ice Storm No. 99 et du whisky Double Oak.
