Défi Marketing
À l’occasion de Coachella, Unschakled a fait appel à VIBRANT afin d’attirer l’attention des festivalières et des festivaliers de premier plan vers la section VIP, de stimuler les ventes et de créer une activation d’immersion permettant de convertir la clientèle cible en ambassadeurs et en ambassadrices de la marque.
Solutions
La solution proposée consistait à concevoir un bar à vin de type lounge où les clients et les clientes pourraient interagir avec notre plateforme expérientielle Dare to Play.
Dans le but d’amener les personnes en quête de prestige et génératrices d’impressions à faire preuve d’introspection et à s’abandonner l’espace d’un moment, nous avons encouragé les participants et les participantes à vivre « une vie sans entraves » et à relever un défi durant le festival. Ce concept se voulait un catalyseur d’interactions sociales dont tout le monde pourrait profiter.
Résultats
Cette expérience a transporté les consommateurs et les consommatrices dans le monde d’Unshackled en les menant au-delà de leur zone de confort, et ce, grâce à une stratégie de marque suscitant des actions orientées vers une quête personnelle d’aventure.
L’activation a généré plus de 1,5 million d’impressions au total, 14 000 engagements personnalisés de longue durée et plus de 70 000 $ US de ventes au détail.
Par l’entremise de cette approche et de cette solution omnicanale, Dare to Play a été réalisée sur place dans le cadre du festival, dans les points de vente et à domicile, avec des défis conçus sur mesure pour chaque occasion.
