defi marketing
Chaque année, World Class Canada organise une compétition de premier plan qui attire des barmans de partout au pays, ces derniers rivalisant pour rafler le titre de « Meilleur barman du Canada ». Le gagnant est ensuite appelé à représenter le pays lors de la compétition mondiale, où il peut consolider son statut à grande échelle. La pandémie étant toujours d’actualité au printemps 2021, VIBRANT a été chargée d’aider Diageo à tenir cet événement prestigieux dans le respect des mesures sanitaires, ce qui limitait le personnel et empêchait la présence de tout public sur place. En plus de s’assurer que tout se déroule de façon sécuritaire et sans heurts, VIBRANT devait également créer une atmosphère digne de l’occasion.
Solution
En raison de la nature de la compétition, il était tout simplement impossible de faire participer les concurrents virtuellement depuis leur domicile. Ceux-ci devaient être présents en chair et en os. Les défis ont donc été diffusés en direct, créant ainsi une compétition hybride permettant de reproduire l’effet d’une prestation devant public.
Notre équipe a fait preuve d’ingéniosité et a coordonné la logistique entourant les déplacements de chacun des concurrents et des juges de l’événement. Cela comprenait les vols, le transport privé, l’hébergement et les tests rapides pour détecter la COVID. Avec autant de choses à penser, nous devions nous assurer que la communication entre les concurrents demeurait sous notre contrôle. En plus de gérer les diverses personnes et personnalités de World Class Canada, VIBRANT a également fourni quelques éléments qui ont été utilisés dans des segments diffusés en direct avec les barmans de World Class. Des bars comprenant des bouteilles de Bulleit Bourbon, de Johnnie Walker, de Tanqueray et de Don Julio ont notamment été mis en place, et les précédents gagnants ont été filmés en train de préparer des cocktails spéciaux présentant chaque marque.
Résultats
Malgré les obstacles externes auxquels notre équipe a dû faire face, nos efforts ont finalement porté leurs fruits puisque la compétition World Class Canada 2021 fut couronnée de succès. Malgré le nuage créé par la pandémie, nous avons pu briller de pleins feux en organisant une expérience hybride de trois jours qui rivalisait avec les éditions des années précédentes. Les concurrents ont pu démontrer leurs compétences en direct devant les six juges, et plus de 5 500 spectateurs se sont connectés depuis leur domicile via Facebook Live. Les défis posés par la COVID-19 n’étaient pas à la hauteur de notre expertise!
Souvent, les programmes et les activations de VIBRANT transcendent les frontières provinciales et les tactiques expérientielles, comme pour la finale de World Class Canada. Le cas échéant, la communication est essentielle et impérative pour s’assurer que les concurrents en direct disposent de toute l’information nécessaire et se sentent prêts à rayonner, et que les spectateurs à la maison savent quand ils doivent se connecter. VIBRANT a donc veillé à gérer l’envoi de toutes les communications destinées aux concurrents et aux juges.
VIBRANT a fourni plusieurs éléments de marque pour la compétition World Class Canada, dont des bars et des backbars incluant des bouteilles de Don Julio, de Bulleit Bourbon, de Johnnie Walker et de Tanqueray. L’agence a aussi conçu d’autres éléments visuels de marque en vue de la diffusion en direct.
