Au cours de la dernière année, la menace des feux de forêt dans l’ouest du Canada a pesé lourd dans le cœur de nombreux Canadiens. Pour les personnes qui vivent dans les zones touchées, ce fut une période horrible et dévastatrice pendant laquelle tout soutien et toute aide étaient plus que nécessaires.
Deux de nos clients, Okanagan Spring Beer et Subway Canada, nous ont approchés, bien déterminés à prêter main-forte à ces communautés dans le besoin. Au lieu d’aller de l’avant avec une programmation estivale plus traditionnelle, ils souhaitaient s’orienter vers une solution qui permettrait de redonner au suivant. Bien que les membres de l’équipe de VIBRANT aient simplement facilité le côté « redonner au suivant » des choses, ils étaient heureux d’avoir aidé ces deux grandes marques à accomplir quelque chose d’aussi spécial.
Okanagan Spring Beer
Les feux de forêt en Colombie-Britannique ont frappé nos amis d’Okanagan Spring Beer (OSB). Alors que la province entrait dans un état d’urgence, l’une des nombreuses régions largement touchées était Vernon, qui abrite la brasserie d’OSB. En février 2021, OSB a lancé son IPA Terrace Mountain Session en partenariat avec FireSmart BC pour aider à sensibiliser la population à la prévention en matière de feux de forêt. La brasserie s’est engagée à faire un don à la Croix-Rouge canadienne de 0,50 $ par caisse de 6 bières et de 0,10 $ par pinte vendue en 2021 afin d’appuyer la lutte contre les feux de forêt. OSB avait initialement prévu verser un maximum de 20 000 $ d’ici la fin de 2021. Cependant, en raison de la menace grandissante et de la dévastation accrue en Colombie-Britannique, l’équipe a décidé d’augmenter ce montant à 60 000 $, à un moment où la province et les communautés régionales en avaient le plus besoin.
Les efforts d’OSB sont à l’origine de l’engagement de VIBRANT. La brasserie est venue à nous pour faire passer ses initiatives à un niveau supérieur. En plus d’offrir une aide financière importante grâce à la vente de ses IPA Terrace Mountain Session, OSB souhaitait aborder le sujet de la prévention en matière de feux de forêt. La meilleure façon de le faire était d’éduquer les Britanno-Colombiens sur les protocoles de sécurité incendie. La solution de VIBRANT consistait à lancer une campagne de guérilla à l’échelle de la province en vue d’inciter les gens à répondre à un questionnaire sur la sécurité incendie, tout en mettant en valeur cette excellente bière canadienne.
Du mois d’août jusqu’au week-end de la fête du Travail, les ambassadeurs de marque de VIBRANT ont donc visité des parcs et des plages aux quatre coins de la Colombie-Britannique pour y distribuer une tonne de cannettes d’OSB. Des articles à l’effigie de la marque ont été remis à toutes les personnes qui ont participé au quiz sur la sécurité incendie. Les activations nous ont permis de fournir aux consommateurs des renseignements potentiellement vitaux et de les récompenser en leur offrant une délicieuse bière.
Proposer aux gens une bière facile à déguster, c’est formidable, mais leur donner un moyen simple d’appuyer une cause, c’est encore mieux.
Subway Canada
Pendant que les feux de forêt battaient leur plein en Colombie-Britannique, Subway Canada était l’une des autres marques désireuses d’apporter son soutien. Nous avons donc aidé cette dernière à planifier une intervention durant laquelle nous avons visité les zones touchées afin de distribuer de la marchandise aux résidents et aux travailleurs locaux.
Dans le cadre de ce programme, qui s’est tenu du 12 au 19 août 2021, les ambassadeurs de marque VIBRANT ont fait une tournée de 7 jours comprenant 20 arrêts à différents endroits. Bon nombre de ces arrêts incluaient des casernes de pompiers et des stations de police, des salles communautaires, des écoles, des hôtels et des centres d’évacuation, de même que plusieurs parcs à proximité des zones touchées.
À chaque arrêt, nos ambassadeurs ont remis des cartes-cadeaux, des bons et des sacs fourre-tout à l’effigie de Subway. Un geste visant à aider à nourrir les personnes évacuées, les bénévoles et les travailleurs de première ligne vivant beaucoup de stress.
Ce fut une semaine bien remplie, mais le simple fait de savoir que nous avons aidé autant de communautés nous prouve que ça en valait la peine.
Regard tourné vers l’avenir
Une grande marque est toujours attentive à ses communautés et à leurs besoins. Nous avons la chance de collaborer avec des clients qui le comprennent. Nos activations avec Okanagan Spring Beer et Subway Canada cet été ont beaucoup compté pour l’agence. Que l’on pense aux employés de bureaux ou aux ambassadeurs en première ligne, nous aimons tous prendre part à ces programmes.
Si vous et votre entreprise cherchez présentement des solutions similaires, nous serions ravis de vous prêter main-forte.