Par: Thomas Schertzer
Chaque année à Indio, en Californie, des centaines de milliers de personnes affluent dans le désert pour profiter du meilleur de la musique et de la culture dans le cadre d’une expérience tout à fait unique, le festival Coachella.
Lors du premier week-end de festivités, l’auditoire a eu la chance d’assister aux prestations mémorables de Lana Del Ray et de Billie Eilish, ainsi qu’au grand retour sur scène du groupe No Doubt. Cependant, chez VIBRANT, nous étions plutôt impatients de découvrir quelles marques allaient se démarquer et raconter une histoire originale aux festivaliers.
Bien entendu, quelques marques fidèles investissent dans Coachella année après année et parviennent à impressionner à coup sûr, notamment Heineken et AMEX. Mais on y retrouve également des marques plus récentes et très influentes, comme Poosh, la marque style de vie de Kourtney Kardashian. Celle-ci a misé sur son Camp Poosh pour une deuxième année consécutive, un investissement réfléchi visant à créer un engouement tout au long du festival.
Pour cette édition de Coachella, l’équipe de VIBRANT a veillé une fois de plus à l’activation de plusieurs marques partenaires. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes de nos activations préférées ainsi que les thèmes pertinents vus au festival cette année.
1 – Création de magnifiques moments photo et d’occasions d’expression personnelle
Pour plusieurs personnes, Coachella est automatiquement associé aux images festives et ensoleillées publiées par les créateurs de contenu et les festivaliers. Et cette année ne fait pas exception à la règle! Voici quelques marques qui, selon nous, ont visé juste.
Pinterest a créé la Pinterest Manifest Station, une expérience immersive invitant les festivaliers à se transformer en la version la plus créative d’eux-mêmes, avec l’aide de stylistes experts en mode et beauté.
Google a créé une activation de type studio de cinéma permettant aux visiteurs de prendre des photos dans de superbes espaces aménagés. Une équipe de professionnels qualifiés retouche ensuite les images sur place, tout en présentant les fonctionnalités uniques du dernier appareil de Google. Résultat? Des clichés impeccables à partager abondamment.
En collaboration avec VIBRANT, notre partenaire Unshackled Wines, vin officiel de Coachella VIP, a créé le Unshackled Wine Bar. Dans cet espace, offrant divers endroits pour prendre des photos devant des images inspirantes, nous avons réalisé une séance photo immersive à 360°, immortalisant de précieux moments de célébration et d’expression de soi.
Mentions honorables à Nike et à Coke qui, cette année, se sont aussi amusées avec le thème de la photographie en utilisant respectivement la technologie d’écran vert et des photographes professionnels.
2 – Mise en valeur des festivités
De nombreuses marques souhaitent participer à un festival comme Coachella et s’y intégrer parfaitement. Quelle meilleure façon d’y parvenir que de faire partie intégrante des célébrations? Les marques de boissons alcoolisées s’inscrivent généralement dans cette logique, et cette année n’a pas été différente.
Absolut Vodka a entamé la saison des festivals en lançant une initiative de marque unique intitulée Mixing It Up: Cosmos & Culture. Animée par Matt Rogers, cette expérience proposait des séances de création de cocktails et des discussions avec des experts de la mode, de la musique et de la culture sur les dernières tendances de la culture pop, le tout en savourant des cosmos à base d’Absolut.
Une fois de plus, White Claw disposait d’un vaste espace de consommation, dont l’objectif principal était de maintenir la grande intensité de la fête à toute heure. La marque a conçu une cabine de DJ et une piste de danse, des éléments clés de leur espace, pour s’assurer que la foule toujours croissante était constamment engagée et que des produits White Claw y étaient servis en permanence. Le design était accrocheur et l’expérience simple, mais visiblement percutante, puisque des gens ont fait la file tout au long de la journée.
3 – Éclairage et éléments visuels percutants
Sachant que ce festival se déroule tant en journée qu’en soirée, de nombreuses marques ont une fois de plus réfléchi aux différents effets qu’elles pouvaient obtenir à l’aide de l’éclairage une fois le soleil californien couché.
Aperol a fait un travail fantastique en misant sur la couleur principale de sa marque, l’orange. Elle a créé un espace très attrayant visuellement et d’apparence haut de gamme. Inspirée de la Terrazza Aperol originale située à Venise, en Italie, l’activation disposait d’un espace VIP qui accueillait les invités (qui avaient réservé leur place) pour des expériences culinaires pendant l’« heure d’or » chaque jour.
La marque de lunettes Carrera, le lunettier partenaire officiel de Coachella, a créé un espace d’activation en néon afin de promouvoir ses produits en édition limitée conçus spécialement pour le festival. Ceux-ci sont offerts uniquement pendant les deux week-ends de Coachella. L’empreinte totale de cette activation n’était pas très grande, mais la conception et l’utilisation de l’éclairage la faisaient vraiment ressortir du lot.