DÉFI MARKETING
La Banque Nationale souhaitait mettre à profit sa commandite d’Illumi afin d’offrir une expérience magique aux populations de Laval, des Laurentides et du Grand Montréal. L’objectif était de faire connaître la Banque Nationale dans ces régions du Québec et d’augmenter sa notoriété auprès des Québécois et Québécoises. La meilleure façon d’y parvenir était de leur faire vivre une expérience à la fois positive et magique.
Solution
Nous avons donc offert une expérience immersive tout à fait unique aux familles. Nous avons créé une promenade en traîneau virtuelle. En effet, les participants et participantes étaient invité(e)s à entrer dans un conteneur pour prendre place à bord d’un vrai traîneau faisant face à un écran géant. L’expérience s’appelait l’Aventure du Père Noël. Au rythme des mouvements du traîneau, les passagers pouvaient admirer le magnifique ciel étoilé, tout comme le fait le Père Noël en livrant des jouets la veille de Noël.
Pendant la balade, une photo a été prise et les participants et participantes ont pu la télécharger à partir de leur téléphone en scannant un code QR. Ce code leur a également permis de participer à un concours pour gagner un week-end pour 4 personnes pour assister à Illumi dans une autre ville du Canada en 2022.
Résultats
La Banque Nationale et Illumi étaient très heureuses d’avoir pu offrir aux Québécois et Québécoises 2 914 promenades en traîneau, rassemblant environ 24 000 personnes, jeunes et moins jeunes. Nous avons misé juste avec L’Aventure du Père Noël, car plus de 99 % des participants et participantes ont dit avoir adoré leur expérience. Un Grinch ou deux se sont peut-être faufilés dans le traîneau, ce qui explique le 1 % restant. Sur les 24 000 personnes qui ont monté à bord, environ 30 % ont participé au concours pour gagner une expérience Illumi dans une autre ville.