Défi Marketing
Dans un paysage de consommation où le mouvement « curiosité pour la sobriété » gagne rapidement du terrain et où la concurrence est féroce, VIBRANT avait pour objectif, avec sa campagne Atypique, de faciliter la découverte de la marque (qui fait partie du portefeuille de Keurig Dr Pepper) et de ses mocktails prêts à boire en Ontario. Puisque la marque est nouvelle sur le marché, nous avons concentré nos efforts sur la région du Grand Toronto pendant une période de consommation clé pour les boissons non alcoolisées : le temps des fêtes.
Solutions
VIBRANT a créé une campagne marketing mixte comprenant de l’affichage ciblé, une forte présence dans les médias numériques et de l’échantillonnage expérientiel dans les rues de Toronto.
La campagne a été lancée pendant la période clé du temps les fêtes, et s’est poursuivie avec des messages adaptés à diverses occasions après les fêtes.
Résultats
Cette approche multicanal a permis d’assurer une grande visibilité auprès du public de la marque ainsi qu’un engagement fort de la part de celui-ci. Atypique est la marque de mocktails la plus importante au Canada et propose plus de variétés de mocktails que toute autre marque vendue à l’échelle nationale.
La plateforme créative a été directement inspirée par la personnalité et l’état d’esprit de la marque Atypique. Le style astucieux et engageant avait pour but de distinguer les communications de la marque et de traduire à la fois l’expérience pure et classique des cocktails – mais sans l’alcool –, et le plaisir absolu.
La nouvelle campagne a mené à l’introduction d’une nouvelle signature de marque : Le plus cocktail des mocktails. Cette ligne reflète un élément essentiel de la stratégie, qui consiste à positionner Atypique comme chef de file du marché offrant le mocktail le plus savoureux, qui ne fait aucun compromis ni sur le goût ni sur l’expérience.
