DÉFI Marketing
Fruitz, une application de rencontres en pleine expansion, a comme mission de révolutionner le monde des rencontres en ligne pour la génération Z. Dans le but de propulser sa croissance au Québec et de susciter l’engagement de son public cible, l’entreprise technologique française a sollicité l’expertise de VIBRANT afin d’orchestrer un événement hivernal mémorable. L’objectif était d’accroître la visibilité et la reconnaissance de la marque, de stimuler l’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices et d’agrandir sa communauté de médias sociaux sur le marché québécois.
Solutions
En s’appuyant sur la forte identité rétro de la marque et en puisant dans la nostalgie qui y est associée, VIBRANT a proposé une collaboration avec Le Ninety, une boutique de vêtements vintage de Montréal très populaire auprès de la génération Z locale. Nous avons ainsi créé une boutique éphémère proposant un service de stylisme pour aider les clients et clientes qui se préparaient pour un rendez-vous. Et ce n’est pas tout : nous avons également invité , organisé une conférence thématique et engagé un photographe pour les participants et participantes souhaitant avoir une photo de profil de haute qualité.
Résultats
Cet événement d’un jour a connu un énorme succès. Nous avons fait le buzz et plus de 550 personnes ont visité notre espace entièrement réaménagé pour profiter de l’expérience Fruitz. Plus de 200 photos de profil ont été prises et plus de 162 personnes ont participé à l’expérience de stylisme, ce qui nous a permis d’atteindre notre objectif à 130 %.
Un événement médiatique a été organisé la veille de la tenue du pop-up, réunissant des invitées et invités de marque ainsi que des influenceuses et influenceurs ciblés, qui ont pris des photos lors de l’expérience et les ont partagées avec leurs communautés sur les réseaux sociaux. Cela a généré ainsi une visibilité en ligne qui a stimulé la participation à l’événement public du lendemain.
Pour soutenir l’expérience, les ambassadrices et ambassadeurs de la marque Fruitz ont suscité l’engagement des jeunes Montréalaises et Montréalais à l’extérieur de la station de métro la plus proche en promouvant l’événement et en les invitant au pop-up exclusif.
