01. Le défi marketing
Diageo, l’entreprise propriétaire de la marque Johnnie Walker, avait aidé cette dernière à devenir la marque de scotch la plus largement distribuée dans le monde. En 2015, ce sont 226,2 millions de bouteilles de 750 ml qui se sont vendues dans la gamme des produits Johnnie Walker. Toutefois, les tactiques de marketing de Diageo devenaient de plus en plus coûteuses et inefficaces. Tout particulièrement dans le cas du produit Johnnie Walker Blue.
Diageo a donc lancé un défi à VIBRANT : faire en sorte que davantage de connaisseurs de whisky et de scotch se procurent des produits haut de gamme de marque Johnnie Walker. De plus, Vibrant avait le mandat d’y parvenir de manière attrayante, éducative et innovante. Vibrant s’est d’abord fixé l’objectif de sensibiliser 10 000 consommateurs au cours des 12 premiers mois de travail.