01. Défi marketing

VIBRANT a été initialement mandaté par Somersby pour faire découvrir son produit fièrement canadien à l’aide d’échantillonnage lors de l’été 2020. Les objectifs étaient d’accroître la pertinence du produit dans des restaurants et bars ainsi que de soutenir les relations existantes avec ces établissements. Avec l’arrivée de COVID, le programme a été suspendu, mais cela n’a pas empêché VIBRANT de sortir des sentiers battus pour s’assurer que notre client atteigne ses objectifs pour 2020.

02. Solution

VIBRANT a imaginé et conçu le Somersby Farmers Market dans le Liberty Village de Toronto. Le marché a permis aux consommateurs d’acheter des produits frais cultivés localement, via une plateforme de donation, tout en soutenant simultanément les agriculteurs locaux. L’expérience sans-contact offrait un panier de produits avec un cidre Somersby gratuit ce qui nous a permis d’atteindre les objectifs d’échantillonnage.

03. Résultats

La campagne a engendré plus de 575 commandes de sacs, 1 500 engagements, 2 400 échantillons de Somersby distribués et un don de 10 000 $ au Centre communautaire Stop. Le projet a également eu une forte présence en ligne avec plus de 7,7 millions d’impressions sur les réseaux sociaux, 14 000 liens cliqués et 7,1 millions vues dans les médias.

L’activation et la stratégie étaient complexes comme nous voulions redonner au plus grand nombre de personnes et d’organisations possible.

Nous avons payé pour un mois le loyer d’une entreprise locale, nous avons acheté tous les produits d’agriculteurs locaux de l’Ontario et avons fait don de plus de 10 000 $ à un au centre communautaire Stop, aidant à remettre la nourriture à ceux dans le besoin.